发布日期：2025-07-16 07:15    点击次数：138

2024年全站APP注册、手机网页版、在线登录、客户端以及发布平台优惠活动信息、招商代理加盟等，中国经济在复杂多变的环境中前行，家电行业也靠近着不竭增长的挑战。跟着高速增长的发展红利期成为曩昔，用户需求日益复杂化，守旧以往增长状貌的企业堕入日趋热烈的内卷。

市集周期更替之际，变革、破局成为行业枢纽词，但如何变才气赢得改日十年乃至更万古分的发展空间，这不单锻练一家企业对当下趋势的明察，更锻练企业对耐久主义的计策定力。耐久主义的践行，不是靠呆板地效能，而是在面对周期升沉时，领有顺周期、逆周期和抗周期的才略。

在曩昔的增量时期，企业不错敢为宇宙后，也等于用是非的市集明察与主持机遇的才略，将红利回荡为企业实力。但在存量新周期，企业更要敢为宇宙先，敢作念破局者，用耐烦和恒心造就新的用户需求，征服耐久主义的长坡厚雪。

以厨电头部企业雇主电器为例，面对行业快速进入存量新周期，原有增长红利消退，内卷式竞争日趋热烈的时势，雇主电器2024年集合烹调赛说念，在用户运营、品牌升级、本事研发等方面发起多个要紧蜕变动作，除了已毕当下的正经增长，更为改日的可不竭高质地发展大开了新宇宙。

转头用户，以精确运营舒服种种化需求

曩昔，厨电行业用户群体主要聚合于装修用户，购买动机、渠说念皆相对单一。然则，跟着行业进入存量市集，非装修用户驱动占据主导地位，这也意味着主要的消耗特征发生了很大的变化，用户年纪段、购买动机、触达渠说念皆变得多元。

对企业来说，以往那种聚焦装修需求、装修渠说念，单纯以走动为贪图的用户运营模式不再有用，而是必须字据多元化的用户特征，诞生更为精确的用户运营体系，不但能为不同的用户提供针对性的贬责决策，也能与用户诞生更可不竭的干系，为不竭增长打好用户基础。

因此，2024年雇主电器一方面积极构建数字化的用户运营触达及体验体系，同期推进多品牌发展，以舒服多元化的用户需求。

为了更精确地触达用户、就业用户，雇主电器细分多个用户类型，依托寰球近三万家门店及结尾网点，打造面向用户的宇宙东说念主网全域触达体系，大大提高了企业触达各种用户的才略。同期，搭建用户运营平台CDP，进步用户运营的风雅化、数字化水平。

在此基础上，雇主电器聚焦相通、场景、居品、走动、就业等五大用户体验，为用户提供可感知的各异化价值，也把企业与用户的干系从曩昔的一锤子商业，变为耐久不竭的链 接。

举例在就业方法，雇主电器的“无忧厨改”就业不但负责装置厨电，还负责为用户改装橱柜水电，一步到位，用户安逸度跨越98%，也有用推进了用户换购、增购雇主电器的居品。

用户多元化的另一个特征是消耗的K型分化，雇主电器也相应进行了“雇主+名气+星辰”多品牌布局。在K型进取市集，“雇主”赓续效能高端定位，2022年布局数字厨电，本年的数字厨电i系列同比增长近6倍。据公开信息炫耀，2024年雇主电器油烟机、灶具一语气10年公共销量最初，大型烹调厨电一语气4年公共销量最初，市集指挥地位进一步舒适。

在K型向下市集，雇主电器以双品牌共同发力。名气定位新实用主义厨电，前三季度全品类零卖额同比增长33.47%。而在8月份推出ROBAM|星辰系列，愈加细心花式价值抒发，与年青东说念主群产生共识，上线3个月内累计销量跨越6.7万台，烟灶比达1：1.2，结构性有劲布局中廉价钱带市集，在各个价钱带酿成了完善的“排兵列阵”。

市集周期在变，但用户恒久是第一位的，雇主电器构建风雅化用户运营体系，造就新的用户干系，打造多品牌障翳不同消耗层级的用户，通过转头用户，强化穿越周期的韧性。

全新品牌价值主见，以东说念主文放大品牌复利

存量市集的用户还有一个很权臣的特征，即用户需求已从传统的刚需调度为激勉型需求，用户不再是因为装修必须购买厨电，而更多是出于心爱居品或品牌，这种特色将成为今后的常态。

在一个用户多元化、序论和渠说念碎屑化的市集周期，“货找东说念主”将越来越复杂，只须品牌能吸援用户，已毕“东说念主找货”，大大缩小企业营销资本。因此，品牌力将越来越贫穷。而一个品牌要真实眩惑新一代的消耗者，就一定要带给他们除了居品功能除外的精神价值。

2024年，雇主电器推出了全新的品牌价值主见——“享受创造”，旨在饱读吹东说念主们在烹调及生涯的各个方面体验创造的乐趣，带给用户更多的花式价值。

在新的品牌理念提醒下，雇主电器与浙江卫视联袂打造了全新改版的好意思食IP《传说很可口》第四季，并通过抖音挑战赛等方式，奏效激勉了跨越10万东说念主的关爱参与，也撬动了更多的年青群体，字据Q3厨电行业品牌健康度调研成果，雇主电器在年青消耗者中的品牌首选率权臣进步，达到了20%的增长。

在居品翻新方面，雇主电器相似细心花式价值的融入。2024年，品牌推出了主打澄澈、纵情感的盐系G1套装和首套诊疗系软装厨电玫瑰盐G30套装，这些居品不仅残害了传统厨房千里闷单一的颜色抒发，更推进了当代家庭厨房好意思学的进阶，上市后获得了亮眼的市集确认。

此外，雇主电器还以东说念主类烹调端淑发展为本色干线，打造了公共烹调艺术中心，该中心全年累计接待4.8万东说念主次参不雅体验，举办了跨越350场各种烹调体验活动。这里不仅眩惑了世界各地的参不雅者前来体验中国烹调文化的深厚底蕴，还为青少年提供了烹调本质和科普讲明的平台，同期也为各级政府和考虑行业举办大型活动、烹调比赛等提供了高规格的场面和斥地对持。

为了进一步传递烹调的趣味趣味和品牌的东说念主文温度，雇主电器在本年11月23日上市14周年之际启动了“全民烹调日”公益行动，敕令东说念主们回家吃饭，亲手作念饭。这一活动不仅得到了广大消耗者的积极反馈，也受到了央视官方栏主义深度报说念。

品牌财富就像一个存钱罐,每一个品牌动作皆是在往内部存钱。品牌价值的增长有复利效应，而当一个品牌拥抱某种亘久不变的东说念主文价值时，这种复利效应无疑会最大化。对雇主电器来说，推崇烹调的东说念主文价值，等于为品牌种下一颗种子，在不竭进入下，终能长成参天大树。

落地行业首个垂直大模子，深切烹调赛说念纵深上风

关于征服耐久主义的企业来说，科技研发是长坡厚雪上的另一个雪球。

在曩昔的发展中，厨电竞争主要聚焦硬件性能，如油烟机吸力、杂音及灶具火力等参数不停进步。然则，硬件性能在达到一定进度后，对用户体验进步有限，难以舒服深层需求。在存量时期，传统竞争模式效益递减，内卷逆境日益败露。

连年来，东说念主工智能本事加快发展，大模子本事如故从拼算力迈入拼应用的新阶段，公共范围内广大软件公司纷纷以AI本事切入各种垂直赛说念，各种器用型AI应用百鸟争鸣。然则，在中国，“行业+AI”模式的应用落地速率权臣快于“AI+行业”。因为中国在多个传统产业中具备独有的产业上风，为AI本事快速落地提供了塌实的基础和丰富的场景对持。以烹调赛说念为例，公共大部分AI烹调应用仍停留在软件器用层面，而中国企业如雇主电器则如故将AI与硬件深度蚁集，已毕了“软件+硬件”的翻新应用模式。

烹调当作一个既迫临生涯又复杂多元的边界，领有宏大的市集限制和细分场景，为AI大模子的应用提供了广泛的思象空间。在这方面，雇主电器也在大模子本事海潮爆发之前就驱动了探索。2022年，雇主电器就发布了行业内首个ROKI数字厨电，搭载了智能系统ROKI先生，期骗明火自动烹调功能及数字菜谱，截止烹调的火候和时分，为用户大大缩小烹调门槛。

本年3月，雇主电器在成皆认真诞生子公司——成皆雇主翻新科技有限公司，专注AI+烹调科技研发。该子公司的诞生，标识着雇主电器在AI烹调赛说念上开启了加快跑模式，悉力于于成为AI烹调时期的引颈者和开拓者。

2024年6月，雇主电器在品牌发布会上，认真发布了AI烹调大模子“食神”。据了解，食神大模子是由海量的通用数据和雇主电器45年千里淀的烹调垂直边界数据教训得到的烹调行业大模子，提供涵盖花式、生理、心绪、玄学、审好意思、文化历史、情面世故的多维本色学问库，相连烹调全链路的就业，是国内首个兼具功能补助和花式陪同的烹调大模子。

“食神”大模子不错字据消耗者的心情、菜品遴荐以及偏好和养分需求，提供个性化的菜谱定制和养分膳食筹备。它还能蚁集消耗者的烹调习尚和口味偏好，为其推选最恰当的烹调技法和菜品制作决策。同期，它还能通过与雇主电器的数字厨电联动，已毕多个斥地的协同责任，为用户提供从食材考中到完成烹调的全经由提醒，酿成齐备的烹调闭环。

追思雇主电器的2024年，既有稳当行业周期的举措，也有逆周期而行的翻新，还有抗周期的韧性。量度改日的厨电市集，需求总限制其实并未减轻，但企业筹办逻辑却发生了天翻地覆的变化，这条目企业既有耐久主义的定力，也要有锐意蜕变的勇气，才气找到属于我方的长坡厚雪，为用户和社会创造真实有用的价值，已毕耐久健康发展。当作一家不停穿越周期的企业，期待雇主电器为行业发展带来更多新的启发。

(家电网® HEA.CN)全站APP注册、手机网页版、在线登录、客户端以及发布平台优惠活动信息、招商代理加盟等

　　声明：新浪网独家稿件，未经授权拆开转载。 -->