发布日期：2025-12-13 07:23    点击次数：140

今天分享的是：星图数据：2024年双十一全网销售数据解读陈诉

陈诉经营：37页

星图数据的陈诉对2024年双十一全网销售数据进行解读，主要骨子包括：

- 平台玩法趋势

- 举止周期拉长：电商平台举止提前开动，如天猫、京东等详细电商和抖音、快手等直播电商举止本事均有延伸，最长达35天。

- 优惠举止各样：各平台推出丰富优惠，如天猫进入多半销耗券和红包，优化用户体验；京东推出多种补贴和满减；拼多多、快手、抖音等也有相应优惠玩法，同期政府补贴重迭双十一优惠，如部分省市披发财电以旧换新补贴。

- 晋升销耗者体验与流量取得：打造“史上最长双十一”，得志销耗者感性销耗需求；冲破壁垒，竣事支付互通、物流分享和跨平台规则解禁；平台通过各样化营销花式蛊惑流量，如天猫线上线下共振、京东霸占告白位、抖音推出节盟野心等，好意思团、饿了么、闲鱼、小红书等也积极参与。

- 平台销售进展

- 全网销售总和增长：2024年双十一全网销售总和达14418亿元，同比增长26.6%。

- 各平台进展：详细电商销售11093亿元，天猫、京东、拼多多位列前三；直播电商销售3325亿元，淘宝直播、抖音、快手名次靠前；即时零卖和社区团购销售额分辩为281亿元和138亿元，好意思团闪购、昂然优选等在各自限制超过。

- 品类销售进展

- 热门品类销售额及增长：家用电器、手机数码、服装等品类销售额居前，如家用电器全网销售额1930亿元，同比增长26.5%。

- 各品类品牌名次：多个品类中，天猫和京东的头部品牌各有不同，如家电中海尔、好意思的等进展杰出，好意思容护肤中珀莱雅、兰蔻等名列三甲。

- 品类销耗趋势

- 家电居品升级：家电居品功能性升级，如除菌除螨等功能受温文，且“镶嵌式”设想流行，得志糊口品性需求，强调与家居空间契合，如小米清水器、海尔雪柜等居品热销。

- 好意思妆居品特质：国货物牌在好意思妆限制进展亮眼，护肤品类功效性晋升且向多类目推广，彩妆居品精通护肤化和“故事性”，同期好意思妆护肤品牌热衷跨界推出联名居品，如珀莱雅精华、面霜，雅诗兰黛粉底液，百雀羚、柏瑞好意思等的联名居品。

- 个护与宠物用品趋势：个护清洁居品精通质价比，如欧莱雅洗发水、护舒宝液体卫生巾等受温文；宠物用品精通健康和功能性，如鲜朗烘焙粮、伯纳天纯狗粮等成为热门。

- 衣饰与食物营销花式：衣饰品牌通过代言东谈主、热门话题和短剧营销蛊惑年青销耗者，如鸭鸭、高梵等品牌的代言举止；食物营销愚弄多种IP蛊惑Z世代，如恋与制作主谈主、天官赐福等与食物品牌的联名礼盒。

以下为陈诉节选骨子

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