发布日期：2026-02-14 07:55    点击次数：53

（原标题：2024手机市集反弹探路：AI升温棋/牌体育，折叠屏降温｜2024年中国经济不雅察）

21世纪经济报谈记者倪雨晴 深圳报谈 2024年，智高东谈主机市集迎来久违的反弹。

调研机构Canalys的数据明白，2024年全球智高东谈主机出货量预测为12.2亿台，同比上升6%。在资格数年的疲软后，本年手机行业呈现出苍劲的增长势头，12月新机发布也颇为密集。

12月23日，荣耀告示Magic7系列升级“大王影像”，通过端云协同AI大模子计较照相系统AI驭光引擎来扶植画质，上周，荣耀GT还重启了互联网手机赛谈。12月24日，OPPO A5 Pro亮相，一加Ace 5系列定档12月26日发布。从年头到年底，国产厂商抓续掀翻发布潮，力求强化各个价位段的产物矩阵。

Canalys磋商分析师钟晓磊告诉21世纪经济报谈记者：“从全球的情况来看，主如果新兴市集反弹较快。本年跟着全球通胀的缓解，开释了一波换机需求，增量主要由低端价位段孝敬。”

然则，这场反弹并非全处所的。比如，折叠屏市集逐步降温，出货量增长乏力；而生成式AI则快速升温，成为各大厂商布局改日的要道限制。

尽管2024年是复苏之年，但恒久来看智高东谈主机市集很难保抓高增速，钟晓磊预测，2025年运行手机行业的增长势头会有所放缓。凭证Canalys预测，智高东谈主机市集的增长将从2025年运行步入平台期，2024年至2028年的年复合增长率进一步下调至1%。

前五争霸赛聚合全年

面前，手机市集进入存量竞争阶段，尤其是头部企业之间的比拼愈加胶著，每1%的份额王人贫苦难得。苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、传音等龙头企业在竞争中顺次刷外行机市集风光，每个季度王人在进行前五争霸赛。

从全球智高东谈主机市集看，凭证Canalys数据，2024年前三季度手机出货量名次中，三星、苹果、小米依次位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和传音之间张开。

在中国市集上，本年的名次波动更为显豁。第一季度出货量前五名分歧是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各自份额数据王人在15%-17%之间，极度接近；到了第二季度，国内头部手机品牌超越苹果，包揽前五，vivo名次序一，而苹果跌至第六；第三季度的名次中，则是OPPO排在第六。

在竞争风光调治和座席轮动中，不丢脸出本年手机市集态势。

一方面，华为讲求是遑遽变量，本年原生鸿蒙开启商用，酿成了安卓、iOS、鸿蒙三足鼎峙的风光。尤其是在中国市集，华为无论给苹果照旧安卓阵营王人带来竞争压力。

Counterpoint高档分析师Mengmeng Zhang、磋商分析师Archie Zhang向21世纪经济报谈记者暗示： “全球规模内，华为手机在本年前三季度的销量较2023年增长了51%，其中90%以上的销售来自中国市集。预测Mate 70系列将成为华为的另一款遑急旗舰产物，其生命周期内出货量有望杰出1000万台。”

华为回应失地的同期，苹果愈加积极地与中国供应链互动，强调不绝投资中国，以及通过降价等策略稳住市集份额。荣耀、vivo和小米也在各个价位段加快布局，酿成影像、AI等互异化的标签诱骗破钞者。

另一方面，手机厂商积极寻找增量，高端化、全球化、多元化是三约莫道词。

在存量竞争日趋强烈的布景下，手机厂商纷纷探索高端化转型，欲在高价位上谋得更多利润。小米财报明白，2024年第三季度，小米智高东谈主机的ASP（平均销售价钱）同比高潮10.6%。这一增长主要归因于小米在中国市集成效的高端化政策。然则，跟着元器件价钱的高潮，小米的盈利才调靠近压力。其智高东谈主机业务的毛利率在2024年第三季度降至11.7%，低于2023年第三季度的16.6%。

与此同期，厂商也在积极开拓外洋新兴市集。Counterpoint分析称，恒久以来，小米和OPPO等公司的外洋销售额王人杰出了国内。在2024年上半年，小米外洋销售额占比为75%、OPPO为58%、vivo为48%、荣耀为32%。

荣耀CEO赵明在经受21世纪经济报谈记者采访时暗示，2024年荣耀在外洋保抓较好增长，2025年会抓续加大外洋市集插足，外洋是一个强大的市集，亦然手机销量改日增长的中枢开始。

在挖掘手机业务增长后劲的同期，头部厂商也在跨界布局以寻找新的增长弧线，汽车限制成为热点处所，固然苹果叫停了造车名堂，但是华为、小米王人在以不同的策略猛攻新动力汽车，其他企业也在智能化、网联化等限制探索。

现时手机市集的隐忧在于，换机周期越来越长，市集满盈导致竞争愈加强烈，增长靠近挑战。多位硬件产业链企业负责东谈主告诉21世纪经济报谈记者，本年固然出货量和营收有增长，但是盈利增长依然承压。改日，如安在高端市集谋取更多利润，进一步拓展区域市集以及找到可抓续的第二增长弧线，仍将是各大手机厂商的中枢课题。

AI手机浸透率将达32%

无论是寻求结构性增长照旧新市集，最中枢的依然照旧产物。若从手机技巧发展角度看，现时最大的一个变量昭着是AI，业界也期待生成式AI带动挪动结尾的新成长。

钟晓磊告诉记者，从本年旗舰产物的情况看，生成式AI功能对需求有一定拉四肢用。但是否大致拉动大盘需求，还需要不雅察AI功能在中端及以下机型中的价值体现。

他进一步分析谈：“面前看来，由于穷乏市集讲授以及中低端指标受众的破钞活动等要素，生成式AI对这个价位段手机的需求拉四肢用偏弱。而厂商层面则更专注于把AI的生态先搭建起来，更好意思瞻念和第三方模子提供商协作去实施AI功能，况且也给到诓骗设备者更多的激励去接入AI功能。”

从国内旗舰手机到苹果iPhone，本年AI技巧正以赶紧的速率浸透进手机行业的各个边缘。跟着10月苹果安妥发布扶持“Apple Intelligence”的新操作系统，一场围绕生成式AI的智高东谈主机竞赛加快铺开。

在这场AI技巧的波浪中，安卓阵营抢得先机，但是苹果凭借生态才调攻势凶猛。不外，面前唯有部分苹果产物、部分地区大致体验到Apple Intelligence带来的AI体验。

IDC中国磋商司理郭天翔告诉21世纪经济报谈记者：“苹果主要照旧鼓舞端侧模子的使用，本年中国安卓厂商也在AI智能体上纷纷落地，亦然雷同念念路。AI功能的上线，预测关于iPhone 16，以致iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有鼓舞作用。但是国内市集照旧需要恭候其上线，是以对国内市集的苹果销量没什么影响。”

苹果面对的AI竞争依然强烈，国产厂商一经密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙，到荣耀的MagicOS 9.0和AI智能体，再到vivo的“PhoneGPT”手机智能体，各家王人在生成式AI功能上进行迭代。

赵明暗示，影像和AI会是荣耀改日发展政策的中枢构成部分，通过AI来重构操作系统和AI使能硬件，大致基于意图识别带来全新的东谈主机交互体验。同期，大模子取舍上，改日自研和协作两种姿色王人会有。

Canalys预测，2024年AI手机浸透率将达到17%，2025年AI手机浸透将进一步加快，更屡次旗舰以及中高端机型将配备更强壮的端侧AI才调，鼓舞全球浸透率将达到32%，出货量近四亿台。

本年下半年以来，跟着安卓厂商第二代AI旗舰手机赓续推出和模子算法的迭代，端侧小模子的运行成果已有长足杰出，构建洞开的AI职业生态体系已成为稠密安卓厂商下一阶段AI政策重点。行业领头玩家的接踵入局，将劝服并诱骗更多设备者为挪动端设备更多AI诓骗与职业，进一步完善面前初具雏形的手机AI Agent诓骗场景。

可见，在生成式AI技巧的加抓下，全球手机行业正在资格新一轮变革。AI手机不仅将在端侧模子、交互体验方面杀青打破，还将通过构建洞开生态诱骗更多协作伙伴加入，进一步扩展AI诓骗场景。改日，AI手机将成为用户泛泛生计中更具智能化和东谈主性化的中枢载体。

折叠屏来岁出货量或下滑

而曾被视为智高东谈主机市集翻新“救星”的折叠屏手机，正靠近增长瓶颈。

Canalys预测，2024全年折叠屏手机出货量仅能杀青13%的同比增长，2025年市集恐迎来同比下滑。固然折叠屏新形态的出面前短期内激励了市集有趣有趣，但该形态依然需要料理产物价值点位、耐用性等要素来保管需求延续性。但成绩于潜在新玩家的加入，生成式AI以及更明晰的产物定位等鼓舞要素，2026年折叠屏市集仍有望迎来反弹。 

事实上，折叠屏手机面前正资格从小众向主流转型的要道阶段。但是多重制肘影响了市集膨大，导致增长乏力。

Counterpoint最新的报告也呈现了雷同的趋势，折叠式智高东谈主机明白屏在2024年第三季度的同比出货量初次出现着落，预测2025年的出货量也将不绝下滑。市集取舍率低于预期，主要原因包括三星的市集区域聚合度较高、中国品牌迟缓缩减布局，以及市集面前仍被华为和三星两大品牌主导。

从品牌来岁的策动看，严慎布局、减弱机型成为不少手机厂商的取舍。

Counterpoint暗示，三星策动在2025年推出第二款订价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，以及一款更大的内折式折叠屏机型。预测华为将在2025年推出更少的机型，包括减少一款翻盖式折叠屏机型。其他品牌也将在2025年减少产物型号，预测2025年将有32款不同的折叠屏手机发布，而2024年则为41款。

中国市集的增速也在放缓，Counterpoint数据明白，2024年，中国折叠屏手机出货量预测将达910万台，同比增长仅2%，远低于此前的三位数增长。

竹帛型折叠屏因其诓骗场景更丰富，推崇优于翻盖型，本年，OPPO和vivo已罢手推出翻盖型手机，但小米逆势而上，发布首款翻盖手机Mix Flip市集反响细腻。华为抓续领跑，占据中国折叠屏市集的一半份额，其新品Mate X6和首款三折屏手机正平定最初市风光位。尽管增速放缓，但折叠屏仍是满盈智高东谈主机市集会的亮点。

尽管短期内市集推崇欠安，折叠屏手机改日仍有增量值得期待，业界预期苹果将在2026年下半年进入折叠市集，从而带动市集。

Counterpoint高档分析师Jene Park暗示：“全球折叠屏手机市集似乎已进入一个过渡阶段，正靠近从小众市集向主流市集迈进的挑战。用户对竹帛式折叠屏诞生的惬意度尤其高，但过高的价钱仍是拦阻全球普及的最大空泛。如果厂商大致安妥琢磨价钱可及性棋/牌体育，同期进一步提高技巧可靠性并改善破钞者的融会，这一过渡阶段是不错克服的。”